10张图表展示2018假日电子商务新趋势

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2018-12-24 14:18:26 阅读数 ( )


图片1.jpg           695a3e4b59b9608fe547be60983ec00.jpg淘宝、天猫、京东、苏宁、唯品会、小红书运营咨询,请+我微信号



由于电子商务的强劲增长、全国消费者的信心以及消费者在网上购物的意愿,这一季的到来将迎来一个强劲的网络假日季节。这些都是互联网零售商迄今对假日季节的分析结果,包括感恩节周末销售、消费者购买习惯以及2018年假日季节预测


消费者信心

根据调查,消费者信心是根据当前经济状况和未来六个月的前景来衡量的,目前处于18年来的最高水平。根据The Conference Board Consumer Confidence Survey(消委会消费者信心调查),一般来说,当人们相信经济状况良好时,他们会感到更有安全感,更愿意花钱。我们预期消费者信心会维持在高水平,直至年底。

△消费者信心2016-2018趋势图

2018年美国电子商务销售增长

根据我们对美国商务部的分析,2018年前三个季度,在线销售增长了15.5%。2018年迄今的增长速度高于前三年。去年前三个季度的销售额增长了15.2%,2016年同期增长了14.6%。

△2015-2018年在线销售前三个季度增长比

更多的消费者上网去度假商店

60%的消费者计划花费超过一半的假期网上购物,根据和Internet Retailer和Bizrate Insight在2018年11月对消费者进行的调查,超过80%的人计划在网上花费至少四分之一的假期。

△2018年11月份数据

此外,根据Internet Retailer和Bizrate Insight 2018年3月对消费者进行的一项调查,消费者在网上购买礼物更加舒适。76%的购物者计划今年在网上购买超过四分之一的礼物。在2017年进行的同一项调查中,这一比例为73%。

电子商务在Cyber 5中的表现

Internet Retailer估计,从感恩节到网络星期一的五天内,电子商务销售额增长了19%,达到225.5亿美元,高于2017年的189.亿美元。

△cyber 5期间2017到2018年的销售额增长


个月由于非高峰日(如感恩节)的增长高于预期.根据我们对行业数据和网站流量的分析,黑色星期五和感恩节是一年中增长最大的一天。这种大幅度的增长是有意义的,因为从商店到在线的转变是目前最大的一次。黑色星期五历来是购物者去商店抢购最好商品的地方。但现在我们看到许多零售商早在感恩节就开始在网上进行黑色星期五的交易。

△不同节日的增长幅度


事实上,根据Hitwise的数据,甚至在感恩节之前,随着零售商推广长达一周的“黑色星期五”交易,流量和销售额就开始增加。根据Hitwise的数据,感恩节前的周三,与2017年感恩节前一天相比,日交易量增加了40%。感恩节星期一(11月21日),开始增加。


亚马逊的Prime Day 是怎么累计起来的?

亚马逊公司(Amazon.com Inc.)的Prime Day 是该零售商在7月举办的年度夏季销售活动。根据Internet Retailer的估计,这一活动始于2015年7月,已经膨胀到了超过40亿美元的销售日。Prime Day销售会影响网络5的销售吗?数据尚未表明这一点。也许大部分的Prime Day购物是消费者自己购买商品,而不是节日礼物。这里是美国最大的购物节日之一。

△Prime Day排名第三

Cyber 5期间美国销售总额

Internet Retailer估计,包括商店和网上销售在内的总零售额在感恩节周末的五天内增长了6%。根据美国商务部的数据,这超过了迄今为止所有零售年度4.5%的增长率。这表明电子商务的普及率在Cyber 5期间大约为15.2%。

△2017-2018增长趋势

2018节假日预测

在互联网零售商定义为11月至12月底的整个购物期,我们预计购物者将在网上零售商那里花费1220亿美元。这比2017年增长了17.4%。同期零售总额将增长5.9%。这些预测是我们的修订预算(针对9月份公布的2018年假日估计数)。在Cyber 5期间业绩强于预期后,数据因此被修正。

△预测至12月底(包括圣诞等)的增长趋势

据我们估计,电子商务将占所有假日支出的16.7%,高于2017年的15.2%。这一比例为16.7%,高于电子商务在零售总额中所占的比例,互联网零售商估计这一比例约为13%。送礼有助于网上购物,因为购物者可能想要浏览不同网站的想法和交易。此外,在线零售商在旺季购物期间增加了数字营销,往往导致网上销售比非高峰时期更多。

消费者计划在市场上购物

市场根据Internet Retailer一家和BizateInsight的调查,60%的接受调查的消费者计划从在假日季节网上购买。此外,“感恩节周末”前十名购物网站中有三家是经营网上市场的零售商(亚马逊、沃尔玛和eBay)。互联网零售商及Toluna分别进行的调查。

△购买方式采访占比


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